Cuando se hacen correctamente, los comunicados de prensa ofrecen una oportunidad fantástica para promocionar su negocio e impulsar los esfuerzos de construcción de enlaces. En esta publicación de blog, exploraremos cómo puede maximizar sus relaciones públicas y SEO a través de comunicados de prensa.

Tradicionalmente, los comunicados de prensa siempre han consistido en compartir una noticia con el resto del mundo. Los enviaría a los contactos de medios apropiados o a un servicio de noticias y esperaría a que se recoja su historia. Si se olvidaba, normalmente sería el final de la línea para ese lanzamiento en particular.

Hoy, sin embargo, es muy diferente. Si bien se mantiene el principio básico de que un comunicado de prensa seguirá conteniendo noticias y enviándose a los equipos editoriales correspondientes, Internet ha proporcionado una libertad adicional de distribución.

De hecho, esta libertad trajo consigo muchas oportunidades. El más obvio de ellos es la posibilidad de utilizar un comunicado de prensa para potenciar el SEO. Su lanzamiento ya no vive ni muere a manos del editor de un periódico, tiene vida propia. Un buen comunicado de prensa puede durar y proporcionar enlaces valiosos que generarán tracción en el sitio web, mejorarán la relevancia de las palabras clave y generarán tráfico a su sitio web.

Distribuir lanzamientos en línea

Así es, el comunicado de prensa moderno tiene un doble propósito. Grandes noticias para los SEO, malas noticias para los editores.

La promesa de enlaces gratuitos (o baratos) ha convertido el comunicado de prensa en una herramienta clave de SEO, no sólo en una oportunidad publicitaria. Los lanzamientos interesantes tienen la posibilidad de distribuirse en motores de búsqueda, aparecer en varios blogs y Google News, y en cualquier otro lugar que considere que el contenido es valioso o relevante para su industria. Aunque nunca han aparecido en el periódico local, siguen haciendo su trabajo.

Por supuesto, esto conduce a la manipulación. La gente utiliza los comunicados de prensa como si fueran artículos, los lanza en todas direcciones y espera encontrar un lugar donde pegarlos. Esta sobresaturación significa que se ha vuelto más difícil eliminar el ruido, pero al mismo tiempo, un lanzamiento interesante y, lo más importante, de interés periodístico (esa palabra nuevamente) todavía tiene buenas posibilidades de obtener vínculos de retroceso valiosos.

En última instancia, si tiene noticias genuinas que compartir, los comunicados de prensa son inmejorables. Al utilizar un servicio profesional como PRWeb o Cision, tiene la oportunidad de que su historia sea vista en todo el mundo. Aún puedes enviarlo a tus contactos de prensa como de costumbre, pero todo el proceso se simplifica y optimiza para ti.

Incluso si al principio lo pasan por alto, con el tiempo sus noticias comenzarán a llegar a los poderes editoriales. Su marca será más reconocible y podrá convertirse en una fuente de noticias verdaderamente confiable. Es una manera fácil de mejorar su perfil donde cuenta.

¿Qué es interesante?

Si desea que los medios de comunicación recojan sus comunicados de prensa, deben tener algún tipo de atractivo. Ya sea a nivel local, nacional o en general, es realmente interesante. Entonces, por ejemplo, si está recaudando fondos, ha realizado una investigación importante o ha alcanzado un hito importante en su negocio, es posible que tenga suerte.

No necesariamente se dirigirá a publicaciones nacionales. Es posible que esté buscando una cobertura mediática más localizada o que lo vean en un nicho industrial específico. Independientemente de su público objetivo, debe poder ofrecer algo que los atraiga a ellos y a su audiencia.

Por ejemplo, una importante campaña de contratación puede publicarse en un periódico local, pero es poco probable que genere mucho interés externo. Por otro lado, si ha logrado un avance científico importante que tiene un gran atractivo y, si se envía a los lugares correctos, debería atraer una atención significativa.

Lanzamientos enfocados al SEO

Si está más preocupado por desarrollar su construcción de enlaces y ser visto en los motores de búsqueda, entonces sus comunicados de prensa aún deben destacarse. Debería captar la atención de los propietarios y republicadores de blogs, así como de los usuarios de motores de búsqueda que lo encuentren.

Puedes optimizar tu lanzamiento utilizando palabras clave especializadas, aunque no spam, por supuesto. También serán suficientes dos o tres enlaces a contenido de apoyo o páginas relevantes. Debido a que se incorporarán en términos clave definidos, obtendrá el beneficio de una relevancia adicional para las páginas de destino. También deben estar contextualizados según el idioma circundante, por lo que, nuevamente, es excelente para la relevancia de las palabras clave.

Aún así, debe escribirse en un estilo que atraiga a los lectores y siga los principios de un comunicado de prensa estándar. Como llevará su marca, debe ser tratada con el mismo respeto que una página de su sitio web. Un comunicado de prensa es promocional, así que asegúrese de hacerse justicia.

Producir comunicados de prensa decentes puede tener un impacto significativo en su trabajo de SEO y en la visibilidad de su marca; sin embargo, debe hacerse correctamente. Muchas empresas no cuentan con su propio equipo de relaciones públicas y subcontratarlo puede resultar costoso. Los servicios profesionales de redacción de comunicados de prensa pueden ayudarle a evitar los peligros de un comunicado mal redactado y demasiado optimizado. También escribimos una publicación de blog que explora cómo redactar un comunicado de prensa, lo cual también es bastante útil.

Cuando tengas algo que gritar, asegúrate de hacerlo correctamente. Hazlo visto por las personas adecuadas, distribuido en las mejores fuentes online y también optimizado para fines de SEO. Hay mucho que recordar, pero si lo haces bien, obtendrás dividendos.

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